编者按：随着人们生活水平的提高，对服装的追求已经升级到对时尚、品牌的追求。作为时尚代名词的国外品牌更是让消费者趋之若鹜。部分商家为了获取利益，便以人们对国外品牌盲目心理做文章，贴牌生产、傍名牌应运而生。
假洋品牌在市场上泛滥成灾
一位法国服装界人士在一家商场转了一圈后十分惊奇――为什么看不到一件中国自己的品牌服装？这里的法国名牌为什么法国没有？
一位服装业内人士介绍，在服装洋品牌中，只有30%左右是真正的国外名牌，其他大都只是在国外注册，生产设计销售均在国内的假洋牌。北京服装学院教授胡月介绍说，这种“挂羊头，卖狗肉”的现象在我国高档商场普遍存在，一般情况下，有1/3是国外名牌，1/3是国外厂家授权的品牌，1/3只是贴上个外文名字的假洋牌。
目前，在市场上假鳄鱼有100多“条”，大都是贴牌生产。我国的服装企业在真假洋品牌全面涌入市场面前举步维艰。虽然国家质检总局加大了打假的力度，虽然人们对假冒伪劣产品深恶痛绝，可还是有那么多造假者仍旧干着非法的勾当。
是什么在支撑假洋品牌的发展？又是什么为假洋品牌营造了舒适的生存环境？
假洋品牌“准入门槛”太低
一位服装商场经理接待了一位服装客户。客户介绍，他做了一批国外品牌的服装，希望能进该商场。然而，当他拿出服装式样和相关资料时，商场经理发现，他只不过在国外注册了一个品牌，在外省注册了一家公司，服装设计、产地都在国内乃至当地。这样的情况并不少见。这些品牌虽然是个洋品牌，其设计、生产都在国内。对于这样的情况，许多服装经营者比较清楚。其实在国外注册一个品牌并不太难。何况，这样做的结果，一方面品牌容易进入商场；另一方面消费者接受程度大大增强。
近年来，这样的假洋名牌还真不少，看着有意大利的、法国的、日本的，实际上可能都产在国内。一套在国内生产成本只要几十元的服装，一贴上洋牌以后，标价就会升到几百元甚至几千元，真是天壤之别。
假洋品牌满足部分消费者心理享受
其实消费者心里是明白的。花上几百元想买到真正的国际名牌是不可能的，因为真正的国外进口产品一加上进出口税，再加上运费等一切费用，少说也得几千元。前些年有人花一二十元买一条假洋品牌皮带，买的人掏钱前也知道用这样的价格买的不可能是真正的外国货，之所以甘心被“骗”，因为洋“名”给了他心理享受。这样的消费心态也支撑了假洋名牌的盛行。穿着这样的洋名牌还可以在同事面前炫耀一番。而且这种假洋名牌要比真的洋名牌便宜好多。
虽然这些假洋名牌比真正的外国名牌要便宜，但是却与国外名牌的品质有所区别，无论是从面料上还是做工都没有国外的商品精致，所以提醒消费者还是不要买这些假洋名牌。
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