一、主要摊位制建材市场休闲卫浴品牌的分布现状

通过调研，我们发现休闲卫浴品牌数量众多，以建材城为单位进行统计，结果显示，集美主要品牌有27个，数量最多居四家建材成之首，其次是红星美凯龙和城外城各有16个品牌，居然之家居第三位主要品牌有15个。

我们把这些品牌按其定位将其分为高、中、低三档，其中高档品牌主要有英皇、科勒、杜拉维特、乐家、益高等18个品牌；中档品牌主要有法恩莎、朗斯、箭牌、澳斯曼等19个品牌；低档品牌主要有澳鑫、法娜丽、北美、博瑞、澳维丝、德莎蓝梦等19个品牌。

图  北京主要摊位制建材城休闲卫浴品牌分布图

资料来源：中恒远策调研数据

从各个建材城高中低品牌的覆盖率来看，红星美凯龙高档品牌数量最多有9个，占四家摊位制市场高档品牌总量的50％，居然之家有7个，占比为38.89％，其次是集美和城外城占比分别为27.78％和22.22％。中档品牌中，集美占比最高为52.63％，其次是城外城占比36.84％，居然为31.58％，红星美凯龙最少为3.61％；低档品牌里集美所占比例高达63.16％，其次是城外城和居然，占比分别为26.32和10.53％，而红星美凯龙则没有低档品牌进驻。

二、结论

从上述分析可知，在我们所调研的四家摊位制建材市场，集美在休闲卫浴这一领域品牌进驻数量最多，不仅有国内外知名品牌，而且还有许多中低端品牌进驻；红星美凯龙虽然品牌数量不及集美，但在品牌分布上高档品牌占比最高，占我们所调研区域所有高档品牌的50％，占红星美凯龙休闲卫浴所有品牌的56％，可以判断出其品牌分布现状与其定位十分吻合。

（撰稿人：马红英，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）