蒙牛非奥营销别出心裁，总结起来，有四点创新方式值得其他中国企业学习和借鉴。

    一、策略的创新——蒙牛通过《城市之间》进行非奥运营销，立足“全民健身，与奥运同行”这个最能亲近大众的主题，用体育赋予了品牌新的活力和内涵。可谓另辟蹊径、再出奇招。

    二、概念的创新——蒙牛将体育给予了新的诠释，为体育注入了娱乐的元素、时尚的元素、国际的元素，使全民健身这个曾经古老的话题有了新的内涵。全民健身有很多企业曾经做过或正在做，但很少有像蒙牛一样做得如此生动和鲜活，这再次体现出了蒙牛概念创新的能力。

    三、资源整合的创新——《城市之间》是央视体育频道一档普通的电视栏目，全民健身是国家体育总局一直所倡导的，也是许多企业在地面活动中宣扬的主题，蒙牛将两者有机整合，不仅使两者的价值发挥到最大，更重要的是通过蒙牛的执行力让它更多地被百姓接受、更多地参与到全民健身活动中来，使全民健身这个枯燥的话题重新焕发出了巨大的生命力。

    四、营销方式的创新——蒙牛对体育营销的运用并非单一模式，蒙牛的非奥运营销是充分整合其所擅长的事件营销、娱乐营销以及公益营销等多种营销方式后，通过体育这一核心元素作为粘合剂，使之成为了一个有机的整体，从而达到了其营销效果的最大化。

    齐白石有句名言：“学我者生，似我者死。”创新永远是优秀企业的灵魂，同时也是企业快速发展最强大的动力。

    但是，创新也意味着风险，企业在进行非奥运营销的时候，还得防范市场和法律的风险，奥运会组委会为了保障奥运赞助商的利益，对非奥运赞助企业借势奥运会有着诸多的严格限制。蒙牛在进行非奥运营销中也曾遇到奥组委要求不准使用“08”、“奥运”等字样进行宣传的难题。但只要应对得当，把握好“度”，非奥运营销甚至可以比奥运营销更出彩。